Anuncios en el smartphone

Anuncios de píxeles de Google

Desde los momentos decisivos de Nokia hasta la genialidad creativa de Apple, hablamos con los mejores creativos sobre lo que consideran los anuncios más creativos de teléfonos inteligentes jamás realizados.En televisión, publicidad exterior e impresa, la publicidad móvil -es decir, los anuncios que promocionan teléfonos móviles- ha dado lugar a algunos de los trabajos creativos más memorables de este siglo. Tanto si se trata de ingeniosos anuncios para Apple, como de minidemostraciones tecnológicas repletas de funciones o representaciones (literales) de madera de un gadget, el sector ha llevado a los creativos hasta los límites de su imaginación en la búsqueda de persuadir al público para que se interese por la última iteración del gran éxito de Alexander Graham Bell. Así que, como parte de la última inmersión de The Drum, hemos pedido a algunos de los mejores creativos que nos hablen de sus anuncios favoritos de telefonía móvil.Sarah Leccacorvi, directora de creatividad y contenido de Havas Entertainment y directora conjunta de JumpHabiendo trabajado en el sector de las telecomunicaciones durante los últimos seis años, me encanta la forma en que este anuncio se burla del comportamiento leal que algunas marcas tecnológicas imponen. En él se muestra un sinfín de consumidores entusiastas que hacen cola para ser los primeros en mostrar su última compra, elevando así su credibilidad en la calle a cambio.En 2013, el comprador de iPhone era inamovible. Cegada por su postura patriótica, Samsung optó por una narrativa que destaca con humor los defectos del iPhone, al tiempo que responde con las ventajas del producto Galaxy S3.

Galaxy s22 ultra comercial

Según un informe de TechCrunch, una nueva empresa está inventando una forma nueva y más invasiva de crapware: los anuncios en la pantalla de bloqueo. La empresa, “Glance”, es una filial de la empresa india de tecnología publicitaria InMobi, y TechCrunch informa de que la empresa de “contenido” de la pantalla de bloqueo está “planeando lanzar su plataforma de pantalla de bloqueo en los teléfonos inteligentes Android en los EE.UU. dentro de dos meses”.

La aplicación de Glance es una toma de posesión de la pantalla de bloqueo a pantalla completa. Se parece mucho a una red social genérica de deslizamiento, como TikTok o Snapchat Discover, pero solo muestra contenido de Glance. Imagina que cada vez que enciendas tu teléfono, se te presente primero un vídeo de reproducción automática de un popular TikToker fuera de la marca, y entenderás la idea. El sitio web de la empresa promete un “alcance sin precedentes” y un “compromiso auténtico” de su público cautivo.  Naveen Tewari, fundador y director general de InMobi, hizo una descripción bastante distópica de la estrategia de su empresa a Forbes India: “Los consumidores pasarán de buscar contenidos a consumir lo que se les muestra”.

Definición de publicidad móvil

No es de extrañar que los profesionales del marketing recurran al marketing móvil basado en la localización para dirigirse a los clientes y conseguir más ventas. Así que si quieres que tus negocios prosperen, tienes que empezar a utilizar técnicas de marketing móvil basado en la localización. En este artículo, le explicaré todo lo que necesita saber para empezar.

El marketing móvil basado en la localización utiliza diferentes técnicas para dirigirse a los usuarios en función de su ubicación. Las más comunes son el geo-fencing, el geo-conquesting y el marketing de proximidad. Cada una de estas técnicas utiliza diferentes tecnologías para dirigirse a los usuarios, algunas de las cuales son el GPS, la dirección IP y las balizas. Cuando un usuario se encuentra en un lugar determinado, se activan mensajes y anuncios automáticos.

El marketing móvil basado en la localización tiene como objetivo captar la atención de los usuarios y, con suerte, convertirlos en clientes. Lo hace con anuncios que son específicos de la ubicación y relevantes para el usuario. El público elegido recibe notificaciones en sus teléfonos inteligentes o tabletas. Los anuncios basados en la ubicación también pueden aparecer si un usuario realiza una búsqueda “cerca de mí”.

Anuncios de Iphone

Este estudio examina las características de los anuncios recientes para móviles, como la actitud hacia la marca y el valor del conocimiento del contexto, que no se han tenido en cuenta en los estudios sobre anuncios para no móviles, para abordar la intención de compra a través de los anuncios para teléfonos inteligentes mediante el uso de un modelo de ecuaciones estructurales.

Los resultados son los siguientes. Junto con el entretenimiento, la información, la irritación y la personalización en los anuncios no móviles, el momento y la ubicación en los anuncios móviles son los principales factores para establecer la intención de compra de los consumidores. Además, aunque el valor de la conciencia del contexto de los anuncios para móviles influye mucho en la actitud publicitaria y la actitud hacia la marca de los consumidores, la intención de compra recibe un mayor impacto de la actitud hacia la marca que de la actitud publicitaria porque los productos/servicios carecen de sensación y tacto.

Lee, E.-B., Lee, S.-G. y Yang, C.-G. (2017), “The influences of advertisement attitude and brand attitude on purchase intention of smartphone advertising”, Industrial Management & Data Systems, Vol. 117 No. 6, pp. 1011-1036. https://doi.org/10.1108/IMDS-06-2016-0229